“婦炎潔，洗洗更健康”，十幾年前，憑借這句經(jīng)典廣告語，婦炎潔在婦科保健品這一品類中大火。然而最近，婦炎潔營銷翻車了，“廣告被指侮辱女性”話題登上熱搜，宣傳詞實在是辣眼睛。

這件事引發(fā)不小反響，《中國婦女報》痛批，賺女性的錢，還不尊重女性!主打女性用品的品牌，想立足這個市場，首先要尊重自己的顧客，而不是走歪路，以一種獵奇、低俗的心態(tài)去鉆營。

監(jiān)管層也介入，5月18日，江西樟樹市市場監(jiān)督管理局工作人員回應(yīng)，已知曉此事，將立案調(diào)查。

婦炎潔背后是A股上市公司仁和藥業(yè)，5月19日下午，仁和藥業(yè)控股股東仁和集團董事長楊文龍表示，公司高度重視，已經(jīng)專門開會，要求運營部門盡快處理。

2個月前，楊文龍之子楊瀟剛剛就任仁和藥業(yè)董事長，楊瀟1990年出生，年齡 32歲。新官上任，楊瀟就遭遇三大挑戰(zhàn)，一是如何平息婦炎潔營銷風(fēng)波，二是處理工業(yè)大麻項目“爛尾”風(fēng)險，三是拯救公司低迷的股價。

這是怎么回事?

熱衷請明星代言，重營銷、輕研發(fā)

資料顯示，仁和藥業(yè)主營中西藥、原料藥及健康相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售。其中，仁和可立克、優(yōu)卡丹系列、婦炎潔系列、大活絡(luò)膠囊、閃亮滴眼液、清火膠囊、正胃膠囊等是公司的主營產(chǎn)品。

幾大知名品牌打響知名度的方法如出一轍，那就是請明星代言。婦炎潔代言人包括付笛生、任靜夫婦，還有林心如、鳳凰傳奇等。

仁和可立克青睞老戲骨陳道明代言，閃亮滴眼液請來華語頂流周杰倫當(dāng)代言人，還冠名了熱門選秀“快樂男聲”。優(yōu)卡丹選擇了宋丹丹作為代言人，廣告語“家有兒女，常備優(yōu)卡丹”廣為人知。

打開市場知名度后，婦炎潔，仁和可立克、優(yōu)卡丹系列都曾遭到風(fēng)波。早在2016年，婦炎潔就曾營銷翻車，因“我不能洗掉你的過去，但我能洗干凈你的未來”的產(chǎn)品文案，被質(zhì)疑歧視女性。

查閱此前媒體報道，2012年4月，仁和可立克陷入毒膠囊事件;12月，閃亮滴眼液被曝含防腐劑;2013年1月，優(yōu)卡丹被指對兒童肝腎有毒。

事后，仁和藥業(yè)也發(fā)過澄清公告，但品牌信任度受到損傷。

主營品牌遭遇風(fēng)波背后，仁和藥業(yè)重營銷、輕研發(fā)。2017-2021年，仁和藥業(yè)的研發(fā)費用分別為2342萬元、3108萬元、3804萬元、3979萬元、5214萬元，銷售費用分別是6.19億元、7.78億元、7.88億元、5.79億元、5.96億元。

不難看出，相比銷售費用，仁和藥業(yè)的研發(fā)費用是班門弄斧、小巫見大巫了。

婦炎潔營銷翻車，距離90后董事長楊瀟上任近2個月。

2022年3月22日，楊瀟就任仁和藥業(yè)董事長。簡歷顯示，楊瀟1990年出生，本科學(xué)歷。曾在中國社會科學(xué)院哲學(xué)所擔(dān)任博士后工作站管理職務(wù)。現(xiàn)任仁和藥業(yè)董事長、大健康銷售總監(jiān)職務(wù);仁和集團董事。

32歲的楊瀟出任上市公司董事長，和公司實際控制人楊文龍有關(guān)。楊瀟是楊文龍的兒子?！?021年胡潤百富榜》顯示，楊文龍家族以125億元位居第582位。

對于婦炎潔營銷“翻車”，楊文龍已經(jīng)做出回應(yīng)，楊瀟后續(xù)如何平息這場風(fēng)波，是上任以來的第一個挑戰(zhàn)。

3.9億明星項目陷“爛尾”風(fēng)險，董秘回應(yīng)

除了婦炎潔營銷“翻車”，仁和藥業(yè)蹭工業(yè)大媽熱點也“翻車”了。

2019年，工業(yè)大麻曾是A股最熱門概念。當(dāng)年4月，仁和藥業(yè)等設(shè)立工業(yè)大麻公司。2020年10月底，仁和藥業(yè)募資82288.91萬元，用于4個募投項目。

其中，工業(yè)大麻項目投資總額為38816.35萬元，擬利用募資27910.65萬元，是4個項目中投資額最大的。

不久前發(fā)布的2021年報中，仁和藥業(yè)工業(yè)大麻項目累計投資2494.57萬元，投資進度僅為8.94%，是4個募投項目中最慢的，最快的已經(jīng)達到66.64%。

據(jù)媒體報道，仁和藥業(yè)相關(guān)人士表示，工業(yè)大麻項目目前不會再投入了。也就是說，仁和藥業(yè)的工業(yè)大麻項目“爛尾了”。

仁和藥業(yè)相關(guān)人士解釋，工業(yè)大麻項目停擺原因是“國家政策不允許。”該人士還稱，仁和藥業(yè)原來打算將工業(yè)大麻提取物用在化妝品里頭。

2021年5月，國家藥監(jiān)局發(fā)布的《國家藥監(jiān)局關(guān)于更新化妝品禁用原料目錄的公告》顯示，大麻二酚、大麻仁果、大麻籽油、大麻葉提取物等原料被禁用。

對于工業(yè)大麻項目“爛尾”風(fēng)險，仁和藥業(yè)董秘姜鋒近日表示，工業(yè)大麻項目目前進展緩慢，低于預(yù)期，主要受到政策和疫情方面的影響，但是現(xiàn)在公司并沒有放棄這個項目。

姜鋒還表示：“我們還是會去做，但是還是需要觀望，如果政策趨嚴(yán)的話，不排除對項目進行調(diào)整或者變更。”

2020年以來，“工業(yè)大麻概念”已經(jīng)失靈，有多家上市公司宣告了相關(guān)項目的終止。仁和藥業(yè)工業(yè)大麻項目何去何從，這是楊瀟上任以來面臨的第二大挑戰(zhàn)。

楊瀟還有一大挑戰(zhàn)，那就是拯救低迷的股價。2022年以來，仁和藥業(yè)股價跌幅35%左右。楊瀟3月22日就任以來的2個月，仁和藥業(yè)股價跌了20%左右。

值得注意的是，仁和藥業(yè)公告設(shè)立子公司進軍工業(yè)大麻時，是2019年4月26日，當(dāng)時的股價大概是8.4元。2022年5月20日的如今，仁和藥業(yè)股價大約是6元左右，總市值85億元左右。

拉長時間來看，仁和藥業(yè)當(dāng)前股價還不如2019年4月宣布進軍工業(yè)大麻時的股價。

新官上任三把火，90后的楊瀟上任面臨三大挑戰(zhàn)，楊瀟能解決難題嗎?你是如何認為的?

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