圖為游客在欣賞余東村的農(nóng)民畫。 資料圖片

遠(yuǎn)處是連綿低矮的青山，彩虹公路穿村而過，墻壁上一幅幅淳樸的鄉(xiāng)村畫與山水相映成趣。三五成簇的游客漫步其間，不時地用相機、用畫筆記錄下眼前的美景和心中的愉悅。

每逢周末或者節(jié)假日，這樣的場景都會出現(xiàn)在浙江省衢州市余東村。這個以“中國第一農(nóng)民畫村”聞名的鄉(xiāng)村，在文旅融合的東風(fēng)中，吸引了一批批專程前來的游客，從垂髫小兒到婷婷少女，從藝術(shù)寫生到家庭度假。余東村將農(nóng)民畫IP特色不斷放大、拓展、衍生，描繪出一幅全民共建共享的鄉(xiāng)村畫卷。2019年余東村農(nóng)民畫相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值800萬元，2020年達(dá)到1500萬元。在文化產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上的同時，余東村也在積極謀劃借助文旅消費場景和“文旅+”，使農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，尤其是利用好江浙滬龐大的中高端文旅消費市場。

為此，余東村確立了以農(nóng)民畫為底色的“畫中余東”文旅融合跨越式高質(zhì)量發(fā)展之路，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)集展示、教育、旅游于一體的中國鄉(xiāng)村美術(shù)館；成立研學(xué)游公司，與中小學(xué)合作，開設(shè)農(nóng)事體驗、非遺體驗、農(nóng)民畫等研學(xué)課程；對村中50多棟古民居統(tǒng)一收儲改造，開發(fā)成農(nóng)耕館、竹編館、繪畫館等研學(xué)空間以及直播室、咖啡屋、餐飲館、共享食堂等多業(yè)態(tài)。優(yōu)美的浙中山水形態(tài)、獨特的農(nóng)民畫業(yè)態(tài)，加上適合城市居民休閑度假的配套，余東村日益成為衢州乃至江浙滬小有名氣的中小學(xué)生研學(xué)游、高校美術(shù)攝影寫生游、城市居民鄉(xiāng)村游的熱門目的地。

文旅產(chǎn)業(yè)因其產(chǎn)業(yè)鏈長、涉及面廣，被各地政府視為實現(xiàn)共同富裕的重要途徑。在2021年浙江省出臺的《高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)實施方案》中，文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、推進(jìn)萬戶農(nóng)家旅游致富就被寫入其中。

余東村自發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)之初，就建立了“文化融合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、共富聯(lián)盟”的發(fā)展機制，成立產(chǎn)業(yè)、文化、就業(yè)等聯(lián)盟，充分利用余東農(nóng)民畫的品牌影響力。同時，余東村借助旅游的消費場景，擴大村民就業(yè)，幫助當(dāng)?shù)丶爸苓呧l(xiāng)村展示產(chǎn)品、帶去客流。2020年9月，柯城區(qū)啟動余東未來鄉(xiāng)村建設(shè)，增強文旅對各村重要產(chǎn)業(yè)的帶動作用，如碗窯村的衢州窯瓷器、直力村的特色水果、五十都村的茶葉等，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

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